建立品牌展會的六個根底要素(圖1)

一個聞名的品牌能救活一個企業,一個品牌化的展會,相同也是一個會議公司賴一生計和開展的根本。品牌會議,我認為 是指哪個具有必定規劃,能代表這個職業界的開展動態,能反映這個職業的開展的趨勢,能對該職業有知道含義并具有較強影響里的展會。從國外的成功展會來看, 建立品牌展會的根底要素主要有以下幾個。



  1.威望協會和職業代表的堅強支撐,在國際上政府一般不干涉企業辦展,展會的成功與否,多取決與整個職業和對企業對其的認可。會議企業若能得權 威職業和該職業界主要代表的支撐和合作,無疑就增加了該展會的商譽和可信度,使之規劃不斷擴大,并帶來了巨大的宣揚作用和影響力。


  2.代表職業的開展方向是品牌化展會的重心。能代表職業開展的方向的展會就回有清晰的方針商場和方針客戶,就能提供幾乎函蓋這個職業的所有信息,展會提供的信息截止是全面、專業、觀眾就越積極,參展企業也就越踴躍。


  3.提供專業的展會服務,專業的展會服務要求會議企業的整個運作過程迅速高效、服務周到。從商場調研、主題方向,尋求合作、廣告宣揚、招展手 段、觀眾安排、活動安排、現場氣氛營建、展會服務、乃至包含會議企業對外文件、信函的格式化、標準化、都有必要具有交高的專業水平和從業職工的嚴謹處事態 度。


  4.配合強勢的媒體宣揚,新聞媒體的宣揚是刻畫品牌的一個重要環節。一個好的展會雖在職業本身有必定的知名度,到頻頻的新聞報道和恰當的炒作更 能促進展會的宣揚,以此形成兩好的互動,使展會更具有吸引力。世界上幾個聞名交易展覽公司Miller Freeman 和Reed集團一起都運營著世界上聞名的商業出版社。這些得天獨厚的條件為其展會的品牌提供了競賽優勢和條件。


  5.取得UFI的資歷認可,國際博覽會聯盟(UFI)對申請加入其協會的展覽項目和其主辦單位有著嚴厲的要求和具體的檢查程序。由于有了這套較 為熟堅持悉的資質評價準則,UFI認可和UFI運用標記就成了名牌展會的重要標志。目前全球得到UFI資歷認可的展會有今600個,而我國只要6個。


  6.堅持長期的品牌戰略,培育一個品牌展會并不簡單,有必要要有久遠的眼光、要勇于出資、勇于承當危險、精心呵護、耐性培育。會議一起有必要建立長 遠的品牌開展戰略,從短期的價格競賽轉向獲取附加值、獲取無形資產的長期競賽,用先進的品牌營銷策略與品牌辦理技能搶占會議商場的制高點。要培育我國會議 業的品牌展會,首要的一點便是要運營和辦理者建立牢固的品牌意識,認識到走品牌化的開展道路才是我國會議業持續健康開展的唯一途徑,并從場館設計、主題的 挑選、展會的規劃、展會的安排與辦理等具體方面來實施會議業的品牌化開展。